вышла я на работу
 

и сижу в легкой панике. Сразу оговорюсь - крупными вещами, как например, написанием рекламной стратегии крупного предпрития - в жизни не занималась. А теперь видимо надо учиться в спешном пордке, тк наш "отдел PR", существующий уже лет ...цать, таковой не имеет в принципе(!) Ни со старыми сотрудниками, ни с новыми. Скачем как блохи, где-то рекламу даем, а общей стратегии нет, и у меня есть очень сильное подозрение что рекламу-то даем не на ту аудиторию.

Посему - срочно нужны ссылки на выложенные в сети хорошие учебники. Или хотя бы названия - побегу по книжным.

Что-то я не очень поняла, что надо. Реклама или PR? Разные вещи. Но в любом случае самые лучшие практические советы в бюллетене "Рекламное измерение". Не знаю, выходит ли он сейчас, но советы 5-8-летней давности тоже пригодятся, они там очень ценные и креативные. Просто берешь подшивку за любой год и читаешь все подряд. Еще у них был сайт, адрес не помню, через Яндекс найдется легко. А по теории, имхо, принципиальных различий нет, можно читать любой учебник, только это все довольно абстрактно.

статьи, учебники - все теория. на практике каждый
 

случай индивидуален. Если серьезно я бы Вам посоветовала нанять агентство или заплатить консультанту за стратегию, а исполнять сами будете ( это дешевле, чем агентство ), но все конечно же зависит от профиля, задач и т.д.

http://www.sovetnik.ru/prbooks/list/

Учебники вам мало помогут - в основном общие слова.
Что касается конкретной проблему (подозрение
,что реклама не на ту аудиторию), то у вас очевидно хромает социология.
Вам сейчас нужен количественный населенческий опрос + опрос целевых групп (количественик и фокусы), и вообще ситуацию надо мониторить, чтоб такие подозрения не возникали.

Да, нанять агентство, в принципе, проще, чем по каким-то найденным учебникам ваять стратегию. Тем более, непонятно, рекламная она у ВАс или PR-ная...

оюсь не потянем по деньгам - во-первых
 

а даже если сумма окажется нормальной - никогда не выбъем на это средства. Всех все устраивает. А нашу маленькую команду, пришедшую туда работать - не устраивает...только опыта, увы, маловато. Особенно - некоего "глобального" опыта. Я привыкла генереровоть небольшие идеи, а не саму стратегию разрабатывать:(

формальный начальник - милейшая девушка, но вообще без опыта работы в данной сфере (взяли ее туда по блату). Наши рекомендации с восторгом исполняет - но из нашей команды никто "рулевым"-то не был. Впрочем, учитывая как все устроено в этой конторе, последние две недели наш "начальник" занимается исключительно тем, что пытается подписать договор на изготовление сув. продукции (на мизерную сумму). Юрист и бухгалтерия гоняют ее как мяч все эти две недели:(( дурдом:(

спасибо!!
 

по идее мы должны заниматся и тем и другим
 

причем практически с нуля. Ибо нормой считается дать рекламу в "урюпинском вестнике" потому как она там дешевле всего и они сами нам позвонили, а потом удивлятся что результата нет.

вот мне бы прочитать
 

как провести этот опрос - минимизировав кол-во затраченного времени, потому как проводить мне его явно самой, а текучку никто не отменял. Ни на какие заказы в агенствах денег не выбить.

По сути: контора - образовательная. Мне кажется (по личному опыту, и по знакомым), что информацию собирают не сами абитуриенты (на кот. сейчас дается реклама в молодежных изданиях), а их мамы (за рееедкими исключениями). Т.е. вместо "молодых людей 16-22 лет" мы получаем женщину 33-50. Воообще другая история.

Опросить студентов надо, но у меня нет времени на всех, как лучше сформировать группу?

И все это - если я не ошибаюсь - мне надо оформить в "официальном" стиле - просто чтобы мне поверили.