Дурацкий вопрос по работе (пиарщикам)

Сбылась мечта идиота - я наконец-то работаю уже второй месяц официально, меня не побоялись взять не просто на работу, а даже маааленьким таким начальничком-руководителем. Учитывая предвдущую почти восьмилетнюю работу просто за деньги, без всяких официальных документов, новая работа значит для меня очень многое. Но новая должность - новые обязанности. Помимо того, что я делала раньше и делаю сейчас без особого напряга, приходится заниматься тем, о чём имею только теоретическое предстваление. В частности - работа со средствами массовой информации.

Вроде бы всё делала правильно, как учили в институте ( работа практически один в один по моему второму диплому) - а результат достаточно плачевный, по моему мнению. Писать о нашем мероприятии явился один единстенный журналист из PCweek, а остальные, кому рассылала приглашения и даже готовые новости для публикации - всё прочитали, вежливо поблагодарили, но ни людей на мероприятии, ни новостей опубликовано не было. Ну за исключением информационных спонсоров, которых я привлекла. Им сам бог велел писать о нас. Генеральный, которому я непосредственно подчиняюсь, кривит рот и требует результатов. Можно, конечно, начать оправдываться и говорить, что за два месяца мало что можно сделать, что рекламная кампания должна начинаться за пол-года до начала мероприятия и т.д. и т.п. Но я-то знаю, что на самом деле - это показатель профессионализма, которого у меня пока нет в данной области...

Теперь, собственно, вопрос. Люди, посоветуйте мне - как именно и чем именно можно привлечь журналистов, чтобы они а) пришли на мероприятие; б) захотели о нём написать и написали-таки? Когда потправляла пресс-релиз и новости по адресам из базы СМИ в яндексе и базы на smi.ru, больше половины писем возвращалась даже непрочитанной, либо с пометкой "спам не пройдёт". У меня нет пока, к сожалению, личных связей среди журналистов. Как раздобыть адреса не официальные в свободном доступе для спама, а настоящие, реальных людей? Покупать где-то пиратские базы? Или как-то где-то встревать в журналистскую тусовку? Я боюсь потерять эту работу, т.к. до момента, когда младший дорастёт до ясель и подойдёт наша очередь - ещё полтора года, а я сейчас могу по условиям договора работать из дома, приезжая в офис или на переговоры лишь тогда, когда это действительно необходимо. Ну и научиться-таки тому, чего раньше не умела, просто дело чести. Посоветуйте, чего мне делать-то? Как вы решаете эту проблему?

не официальные в свободном доступе для спама, а настоящие, реальных людей?" Так это проще простого - приехать в редакцию и познакомиться.<br><a href="http://lilypie.com"><img src="http://lilypie.com/pic/060429/JH2K.jpg" alt="Lilypie Baby Pic" border="0" /><img src="http://lilypie.com/baby1/060620/2/15/1/+3" alt="Lilypie Baby Ticker" border="0" /></a>

Ой... Вот так прямо - "здрасьте, я ваша тётя"? Я такая-то такая-то, из такой-то компании, хочу, чтобы вы попристальнее обращали внимание на наши проекты? Не, может, идиотски звучит - но за столько лет работы из дома как-то даже и не представляю, как набраться наглости и вломиться, если не приглашали... Или так это всё и делается на самом деле - морда кирпичом, и вперёд? Мне казалось, что интересный материал для публикации - это печка, от которой надо плясать... И журналисты, за неимением собственных каких-то новостей, вполне могут опубликовать и о нас новость, тем более, что она бесплатно предоставляется. Или я чего-то не понимаю?

Вламываться не надо, но обзвонить интересующие издания, выяснить, кто занимается там вашей темой и поговорить по телефону, как минимум, обязательно надо. Я Вам честно скажу, что если бы мне (сама в журнале работаю) пришло бы от совершенно незнакомого человека из компании с которой ни я, никто из коллег не работал до того письмо с предложением что-то опубликовать, я бы страшно удивилась, и всерьез бы это не восприняла уж точно.
Так что прежде всего познакомится по телефону. Затем, желательно, назначить встречи с наиболее интересными партнерами. Ес-но у встречи должен быть повод - тут уж придумайте, чем можно заинтересовать. Но в общем-то, расширение контактов журналисты всегда приветсвуют... А если перед носом помахать какой-либо морковкой (потенциальный пр-бюджет, действительно интересное мероприятие), в общем, что-то взаимовыгодное, то никто встретиться не откажется. Ну а дальше на личном обоянии и вежливой настойчивости. В любом случае, с человеком, которого знают лично и который не подленился, потратил свое время на знакомство и оказание внимания уже по другому общаются и рады оказать какую-либо услугу, особенно, если она никого не напрягает
Да, и по поводу бесплатных новостей)))) Опять-таки, не знаю, чем вы занимаетесь, но как правило это журналистам платят за опубликованные нововсти, а не наоборот. Желающий разместить что-либо в профильном издании на халяву - полным полно. А журналы халяву как раз-таки не любят. Так что, любая новостная рубрика - это процентов 50 за деньги или поддержка рекламодателя, 35 - какие-то очень акутальные новости, остальное комплименты друзьям, партнерам и т.д.

согласна с aline!
Эсмеральда, Ваша работа - дружиться и тусоваться, заводить связи как можно активнее. ИНФОРМАЦИЯ - Ваш бизнес. А большая часть информации будет от людей, которые Вам лично что-то расскажут, а не то, что где-то в официальных источниках.
Кстати, зря не пришли на офф-лайн.
Я почти 10 лет проработала в ИД "Открытые системы" и с удовольствием рассказала бы Вам расстановку сил и с кем как дружить

то очень ошибочное мнение. У журналистов всегда много разных новостей, и им совершенно необязатедльно про вас писать, если только это не узкоспециализированное издание, а вы - не их прямой ньюсмейкер. В этом случае они получат по шапке, если пропустят новость своего рынка. Всех остальных надо как-то заинтересовать. Либо как-то грамотно подать новость (для этого нужно знать специфику каждого СМИ, чтобы ваша новость подошла именно им) либо действовать более прямолинейно. Например, компании-производители потребительских товаров рассылают по редакциям образцы продукции (читай- подарки).
Когда открывался первый магазин ИКЕА в России, в редакции вместе с приглашением были разосланы их фирменные будильники, чтобы журналисты не проспали (открытие было назначено на очень раннее утро). Конечно, не всякий журналист купится на такое, особенно из крупных изданий, но тем не менее, шанс есть. Во всяком случае, вас запомнят.

Звонить в редакции, ездить знакомиться или приглашать к себе (вариант- в ресторан) не только можно, но и нужно. Не стесняться, не бояться отказа, быть настойчивым. Это же ваша работа, вы же не к молодому человеку в гости напрашиваетесь)))). Что еще? Да, поздравлять с праздниками)))). Дружить)))). Делиться интересной информацией о рынке. Сливать инфу о конкурентах (но это уже для продвинутых пиарщиков). В общем, дерзайте)))).

А какие издания туда входят? Никогда не слышала про такой ИД,

Мир ПК, ComputerWorld Russia, Publish, Stuff, ДИС (Директор Информационной Службы), там же Искусство Управления (редакцию люблю и обожаю!)
Там еще куча узко IT типа Сети и LAN

Есть детский, есть нефтегазовый... короче, там порядка 15 журналов!

Автору этот ИД точно хорошо знаком, потому что, раз "Пищевик" (PCWeek) на ее тусовку пришел, значит это околоайтишная компания.

О как)))!

президент Путин, или типа того :-))). Знакомьтесь сами, раз не пользуетесь популярностью, какой хотелось бы - работа у вас такая, и при чем тут вломиться, если не приглашали? Вы ж не в квартиру чью-то ломиться собрались, и не любовных свиданий ищете :-)))))). Интересный материал - это круто, но видимо все-таки не такой уж он и интересный, раз никого реально не заинтересовал - выводы делайте сами. Остальное - сложные вещи, привыкните для начала к простым.<br><a href="http://lilypie.com"><img src="http://lilypie.com/pic/060429/JH2K.jpg" alt="Lilypie Baby Pic" border="0" /><img src="http://lilypie.com/baby1/060620/2/15/1/+3" alt="Lilypie Baby Ticker" border="0" /></a>