|
#1
|
|||
|
|||
Walls=Algida=Olla ... в германии это Langnese.
Я знаю историю проявления на рынке Германии марки детского питания Alete. А дело было крайне просто - Nestle КРАЙНЕ оскандалились с составом баночного питания. Просто омерзительсно оскандалились. И по качеству использованных продуктов и за счет политики продаж. Проблемы здоровья деток, процесс, громкая антиреклама, бойкот продукции. В общем резкое падение продаж, и т.д. Марка стала непопулярной, непокупаемой, она проиграла рынок. А вот производитель не согласился. Поэтому открылся новый завод, с новым именем - Alete (кстати, смеси Nestle отстались, убрали именно баночное питание. Смесям не только диетически сертификат нужен, но и фармакологический (?). Они проходят же по справочникам сертификации как лекарственные препараты, а не продукты питания. Поэтому пришлось поменять лишь НАЗВАНИЯ смесей... а потом, когда Alete слегка раскрутилось - появились и смеси Alete), и пустили питание с новым именем с нуля... |
#2
|
|||
|
|||
Это просто уже хороший тон какой то -
ругать маркетинг. Особенно то, что в нем непонятно. Никто почему то не пристает к физикам или инженерам - "а ты обоснуй свое утверждение"! И не говорят - "вот он, придурок, физик этакий, опять какую то ерунду никому непонятную придумал"! %-)))
|
#3
|
|||
|
|||
Да мы же вроде не ругаем, мы искренне хотим понять, почему Либрессы надо называть Бодиформ для лучших продаж :-) Объясните!
|
#4
|
|||
|
|||
Видите ли, ваш вопрос немного не по адресу -
любое решение грамотный маркетолог принимает на основании как теории маркетинга, так и местных особенностей языка и поведения народонаселения, так и статистики или специально проведенных ислледований, а также специфических свойств продукта и конкурентной среды. А вы почему то считаете что это все так просто, что любой (маркетолог) может это объяснить, не вникая в детали принятия решения.
Тем самым те, кто так говорит принижают профессиональные, да и в целом умственные способности работников Маркетинга, что является оскорбительным и незаслуженным. И напоминает мне высокомерие "технарей" перед "гуманитариями", которе по большому счету немного отличается от высокомерия например "москвичей" перед "питерскими". Мудрый человек не будет себя считать специалистом во всем. |
#5
|
|||
|
|||
Продолжение(+)
Другое дело, что везде встречаются плохие специалисты, и даже у хороших специалистов бывают просчеты. И чаще всего - из за давления вышестоящего начальства и коллег, каждый из которых считает себя крутым маркетологом и всячески лоббирует свои, часто бредовые идеи. Регулярно приходится ухудшать маркетинговое решение, так как нужно идти на компромисс с такими вот "всезнайками" - или увольняться. Большинство выбирают первое, хотя это тупиковый путь - принятое под давлением дебильное решение оказывается недостаточно эффективным (как и следовало ожидать когда в процесс встревают неспециалисты) - и это дает новую пищу для разговоров о том, что Маркетинг - это лженаука.
|
#6
|
|||
|
|||
??????????? Никогда не встречала физиков, которым бы на просьбу объяснить что-то, что мне не понятно и интересно, виделись обзывательства полудурками... С радостью объясняют. Может у них работа поспокойнее.. )
|
#7
|
|||
|
|||
точная наука.
это вам не воду лить на совещаниях маркетологов.
мне на самом деле просто любопытно знать, как знакомые товары в других местах называются, из области "Знаете как москали наше пыво называют" Katiko и Го (24.09.2000) www.nesterka.narod.ru |
#8
|
|||
|
|||
Потому что их редко спрашивают. И без подколки (-)
|
#9
|
|||
|
|||
Если в моем вопросе вы где-то увидели подколку, то это ваши личные проблемы - ее там не было и не планировалось. Идею про непомерную сложность темы, делающую ее категорически невозможной для объяснения столь примитивным индивидуумам, как я и Ко., можно выдвигать в ответ на любой вопрос - начиная от того, сколько 2х2 будет.. Не хотите лично вы тратить время на объяснения - да и бог с вами.. Зачем вставать на табуретку и раздувать щеки "а я все знаю, но вам, дуракам, не скажу"? Вот уж не думала, что из безобидного вопроса можно склоку попытаться устроить с поиском "придурков"...
А физикам лично я вопросы чааааасто задаю. Одному, по крайней мере... )) |
#10
|
|||
|
|||
Вы все неправильно поняли (+_
1) Говоря про подколки, я рассказывала про широко распространенную ситуацию и не имела в виду вас, с чего вы взяли?
2) Насчет объяснений - я наверно виновата, что не резюмировала свои высказывания. Резюмирую сейчас: я НЕ знаю почему маркетологи этих компаний принимали такие решения. Это знают они. У меня нет ни статистики, ни знания их рынков, никаких специальных данных на основании которых они работают. Так что этот вопрос к ним. 3) Когда вы задаете вопросы своему мужу, вы не имеете в виду что то, чем он занимается он - это сомнительно и физика - лженаука, не так ли? И задаете вопросы вы не в ироническом тоне? И у вас не бывает своих вариантов ответа на ваши же вопросы? Вы с ним спорите? Если да, то вы наверно разбираетесь в физике, иначе спорить вам было бы трудно? А насколько непомерна сложность физики ? И последнее - про примитивность индивидуумов это вы уже совсем с потолка взяли, или вы считаете, что всякий кто не является специалистом в Маркетинге, является примитивным индивидуумом (тогда, по законам логики, маркетинг - это что то такое уж простенькое что всякий в нем разберется)? А если человек не специалист в физике - он тоже примитивен? Не ищите агрессиии в моих высказываниях. Да, есть некоторое возмущение, но не направленное против кого либо лично, а против всей ситуации в целом. |