Народ, кто по рекламе и PR - помогите советом!

Что вы понимаете под словом "окупятся"?
Медицинское обследование к примеру, может окупиться? И каким образом?

Это вы Терри сообщили, что ей "надо" проводить исследования. Ей, собственно, и решать. Свое имхо я сказала. Кстати, обоснований этого "надо" мы так и не увидели. Хотя, если вместо "надо" поставить "можно было бы" - я не буду спорить. Просто человек начал с вопроса как сваять стратегию. Ежели в качестве обязательного минимума рассматривать 10 фокус-груп - так весь пар в свисток уйдет.

Да я не играю в слова - исследование - это та же диагностика. Окупится ли диагностика - неизвестно. Может пациент здоров как бык и вы зря потратите деньги. Может пациент безнадежно болен, и вы тоже зря потратите деньги.

Надо исследовать проблему - потому что Терри не знает, кто ее целевая аудитория и что она из себя представляет. Работать в слепую очень сложно, почти невозможно. И те же деньги на рекламу и ПР выбрасываются на ветер или работают с минимальным КПД.

Насчет 10 я конечно загнула =- хватит 4-6.
Если Терри проведет их сама, думаю, что это не будет стоить дорого.

Если говорить о рынке жлитных услуг, то там весь рынок (по оценкам тех, кто на нем работает) - 3-4% в лучшем случае от общего (этов столице, на периферии - и того хуже). Если результаты любого исследования подразумевают погрешность до 3-3,5%, так нафига такое исследование?
То есть есть смысл делать исследование только в том случае, если речь о масс-маркет или о узких нишах, но в нишевых продуктах фокус-руппы уже не нужны - там уже работает метод наблюдения и описания, плюс экспертные интервью.

И еще я не верь в то, что непрофессионал может провести нормальное исследование. Уж простите за скептицизм:-)
В описанном авторе случае можно просто попытаться найти готовое исследование (есть компании, специализирующиеся на конкретных рынках, например, а есть общие исследования - как РА "Эксперт" проводил исследование "Стиль жизни среднего класса"). Другой вопрос, что воспользоваться этим готвым исследованием как инструментом не удастся - имеет смысл в чем-то на него ориентироваться, но все равно учитывать свою специфику и тд.

Рони, мне не хочется углубляться, но могу сказать, что для каждой конкретной задачи методы исследования подбираются индивидуально.
Упомянутые вами 3-4% населения - тоже вполне подлежащая исследованию группа.

И еще я не верь в то, что непрофессионал может провести нормальное исследование.
*************
Всезависит от способностей. Конечно, полноценного исследования не будет, но прощупать свою целевую аудиторию на группах Терри вполне может.

В описанном авторе случае можно просто попытаться найти готовое исследование (есть компании, специализирующиеся на конкретных рынках, например, а есть общие исследования - как РА "Эксперт" проводил исследование "Стиль жизни среднего класса"). Другой вопрос, что воспользоваться этим готвым исследованием как инструментом не удастся - имеет смысл в чем-то на него ориентироваться, но все равно учитывать свою специфику и тд.
***********
Данные, имеющие реальную коммерческую ценность, стоят денег, а то, что публикуется бесплатно - в принципе, ничем ей не поможет.

Бесплатные исследования - это чаще всего выжимки (отдельные моменты, общие выводы и тд).
А по поводу непрофессионального исследования - второе высшее в области социологии меня убедило в том, что и социолог-то далеко не каждый может провести качественное исследование, а уж не-социолог...
Кроме того, у нас весьма специфическая страна - плохо выражены социальные группы, много социальных стереотипов и тд. Слишком много погрешностей получается.
Сколько я пересмотрела готовых исследований, сделанных профессионалами, - большинство из них не совсем адекватны. Так что есть подозрение, что при изучении больших рынков этот инструмент у нас сейчас работает плохо. Вот если рынки локальные - тогда да. И в этом случае, в принципе, непрофессионал (но образованный, старательный, аккуратный и настроенный на эффективную работу человек) может получить более или менее приемлемый результат.

[Anushka]

Терри, пишите на мыло. Я занимаюсь маркетинговым консалтингом и разработка маркетинговых стратегий - это мой ежедневный рутинный труд. Попробую помочь.

Удачи и здоровья, Лена, Анюта (03.12.99) и Александр (21.07.03)

вопрос. Но - так как никогда с этим не сталкивалась, а очень надо - есть ли где в инете пример прописанной полностью концепции рекламной акции? Если я, конечно, правильно это называю. То есть - пример того, КАК нужно расписать полную акцию рекламы чего-либо. Пожалуйста, пымагите)

http://www.remesla.ru/theory/adver/pg_37.html

http://www.marketing.spb.ru/read/m5/

Это только примеры...

Почитайте про систему ТРИЗ, кажется, на www.triz-ri.ru. Очень познавательно для рекламщиков и не только.